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2016年度一季度省電子商務(wù)大數(shù)據(jù)分析報(bào)告

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總體報(bào)告

2016年一季度，全省電子商務(wù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，電子商務(wù)總體發(fā)展水平全國領(lǐng)先。其中，全省網(wǎng)絡(luò)零售穩(wěn)步增長，累計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售1618.37億元（人民幣，下同），同比增長31.93%；全省居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)813.49億元，同比增長24.27%。全省在重點(diǎn)監(jiān)測第三方電子商務(wù)平臺上活躍網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店超過75.97萬家，相當(dāng)于注冊零售網(wǎng)店總數(shù)的35.93%；全省創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍濃厚，直接解決就業(yè)崗位195.22～203.62萬個，間接帶動就業(yè)崗位527.26～549.94萬個。

▲一季度全省電子商務(wù)發(fā)展基本情況

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專項(xiàng)數(shù)據(jù)概括

(一)網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)分析

1.分周期數(shù)據(jù)分析

受春節(jié)、網(wǎng)購節(jié)等因素影響，1月存在大量提前消費(fèi)，2月網(wǎng)購受物流快遞制約明顯，3月網(wǎng)購呈現(xiàn)升溫跡象，整體來看全省一季度網(wǎng)絡(luò)零售呈現(xiàn)“U”型走勢。1月、2月、3月全省分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售673.38億元、320.44億元、624.55億元。

▲一季度全省網(wǎng)絡(luò)零售基本情況

2.分地區(qū)數(shù)據(jù)分析

 由于全省各地市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)差異化、電商發(fā)展水平不均衡等原因，全省各地市網(wǎng)絡(luò)零售差異較大。一季度，網(wǎng)絡(luò)零售前三名分別是杭州市、金華市、嘉興市，占比分別為35.10%、17.46%、12.67%。

▲一季度全省各地市網(wǎng)絡(luò)零售基本情況

3.分行業(yè)數(shù)據(jù)分析

不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額差距顯著，以淘寶，天貓，京東為例，網(wǎng)絡(luò)零售總額前三名的行業(yè)分別是服飾鞋包、家居家裝、3C數(shù)碼，對應(yīng)占比35.08%、15.88%、9.75%；三大行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售總額相當(dāng)于全省在淘寶、天貓、京東上的網(wǎng)絡(luò)零售總額的60.71%。

▲一季度全省分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售基本情況

4.分領(lǐng)域數(shù)據(jù)分析

 一季度，全省農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售超過64.72億元；以淘寶、天貓、京東為例，共有涉農(nóng)（農(nóng)產(chǎn)品）活躍網(wǎng)店1.55萬家。跨境電商持續(xù)升溫，以速賣通、Amazon、eBay、Wish為例，截止三月底各地摸底申報(bào)的網(wǎng)店數(shù)據(jù)顯示，全省共有跨境電商（出口）網(wǎng)店702家。服務(wù)業(yè)電商異軍突起，以去哪兒、攜程、阿里旅行等為例，截止3月底監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，依托服務(wù)業(yè)電商平臺開展網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)的酒店、餐飲、景點(diǎn)等累計(jì)約35586家。

▲一季度全省三大電商領(lǐng)域基本情況

5.分平臺數(shù)據(jù)分析

由于平臺偏好、產(chǎn)品屬性等因素影響，全省傳統(tǒng)企業(yè)或中小網(wǎng)商對第三方電子商務(wù)平臺選擇傾向前三名依次是淘寶、天貓、京東，其他平臺如蘇寧、國美、1號店等也在目標(biāo)選擇范圍內(nèi)。具體而言，一季度全省累計(jì)在淘寶、天貓、京東上產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)零售總額占全省在全網(wǎng)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)零售總額的比例分別為43.98%、36.91%、12.56%。

▲一季度全省分平臺網(wǎng)絡(luò)零售基本情況

6.分銷量數(shù)據(jù)分析

全省網(wǎng)店數(shù)量不斷增加的同時，單店單月網(wǎng)絡(luò)零售額超過100萬、500萬、1000萬的網(wǎng)店也呈現(xiàn)明顯上升趨勢。以天貓為例，一季度全省銷量超過300萬、1500萬、3000萬的網(wǎng)店分別有1676家、152家、61家。

▲一季度全省天貓網(wǎng)店零售基本情況

(二)網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析

1.分網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析

全省網(wǎng)店數(shù)量平穩(wěn)增加，網(wǎng)店數(shù)量尤其是活躍網(wǎng)店數(shù)量和質(zhì)量走在全國前列。以天貓為例，一季度全省活躍天貓網(wǎng)店2.39萬家，活躍網(wǎng)店占比74.94%?；钴S天貓網(wǎng)店中旗艦店、專營店、專賣店分別為20427家、6178家、3147家，旗艦店占比達(dá)到68.66%。

▲一季度全省各地市天貓網(wǎng)店數(shù)量基本情況

2.分網(wǎng)貨數(shù)據(jù)分析

 全省網(wǎng)店零售商品類型和數(shù)量不斷豐富，以天貓為例，全省天貓網(wǎng)店累計(jì)上架商品數(shù)約932.36萬件，基本覆蓋各大第三方電子商務(wù)平臺所有商品類目。

▲一季度全省各地市天貓網(wǎng)店上架商品基本情況

(四)電商從業(yè)人員數(shù)據(jù)分析

全省電子商務(wù)迅猛發(fā)展，為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”提供了新空間，成為促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新引擎。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全省近一半的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目集中在電子商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域。電子商務(wù)人才發(fā)展迅速，直接解決就業(yè)崗位195.22～203.62萬個,間接帶動就業(yè)崗位527.26～549.94萬個。

▲一季度全省各地市電商從業(yè)人員基本情況

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總結(jié)建議

全省電子商務(wù)快速發(fā)展，各項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)勢明顯，但也存在一些發(fā)展特征。一是網(wǎng)絡(luò)零售總體增速放緩，總量持續(xù)擴(kuò)大，保量提質(zhì)成為新要求；二是縣域（鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)）居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)快速增長，成為電商促消費(fèi)的新引擎；三是農(nóng)產(chǎn)品電商、跨境電商成為新的增長點(diǎn)，做好農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品出口成為網(wǎng)絡(luò)零售突圍的新課題；四是網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店活躍度或平均產(chǎn)值存在較大提升空間，做強(qiáng)本地優(yōu)勢企業(yè)和引入外地優(yōu)質(zhì)企業(yè)成為新常態(tài)；五是電商從業(yè)群體持續(xù)擴(kuò)大，地區(qū)分布不均衡，人才機(jī)構(gòu)不合理等有待樹立新導(dǎo)向。

（來源于浙江省電商處）

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