返回列表【干貨】海底撈張勇:核心競爭力從來都不是服務(wù)
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用雙手改變命運
問題一:海底撈的核心價值觀——“雙手改變命運”,是怎么樣形成和確立的?
張 勇:餐飲是一個完全競爭的行業(yè),消費者體驗至關(guān)重要。我們在很早的時候就非常重視顧客滿意度,而顧客滿意度是由員工來保證和實現(xiàn)的。所以,我們確立了“雙手改變命運”的核心理念來凝聚員工。想借此傳達(dá)的是,只要我們遵循勤奮、敬業(yè)、誠信的信條,我們的雙手是可以改變一些東西的。員工接受這個理念,就是認(rèn)可我們的企業(yè),就會發(fā)自內(nèi)心地對顧客付出。
我們在服務(wù)上的創(chuàng)新都是員工自己想出來的,因為他們深受“雙手改變命運”這個核心理念的鼓舞。這個價值觀一旦確立,我們的制度體系就會圍繞這個理念來設(shè)計。比如,我們員工的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃,其實就是建立在這個理念基礎(chǔ)上的。海底撈一般不從外部聘請管理人員,并不是說外面的管理人員不好,而是從外面聘人,把好的職位都留給外面的人,我們說的和做的就不一樣了。我們告訴大家雙手改變命運,實際上卻把大家的路給堵死。所以,我們的職業(yè)發(fā)展路徑一定是從基層一級一級往上走,不能壞了規(guī)矩。
問題二:海底撈招人是什么樣的標(biāo)準(zhǔn)?海底撈員工的離職率在10%以下,這在同業(yè)內(nèi)是很低的,你是怎么做到這點的?
張 勇:坦白說,我們招人沒有標(biāo)準(zhǔn),因為我們招不到人,我們確實是沒有資格去選。只要應(yīng)聘的人身體健康,愿意干,我們就可以招。
一個人在海底撈上班至少要在三個月以上才算是海底撈的員工。按這個標(biāo)準(zhǔn)算的話,海底撈的員工流失率是非常低的,而且我們的干部流失率幾乎為零。哪怕我們把一個店長撤了,甚至人走的時候我們給提供一筆八萬元的安家費,都沒有人走。此外,還有很多單位愿意到海底撈招人,我們還推薦一些人到其他地方去,都沒有人走。從我創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在,我們只走了兩個干部。
這些年來,我最自豪的就是海底撈員工的忠誠度,因為這個忠誠度,實際上是員工用心服務(wù)顧客的基石。發(fā)現(xiàn)一些顧客不滿意的地方,員工會去彌補,這個是我很滿意的。
其實干部是離不開海底撈的,因為海底撈能讓他有一個體面的生活,換到別的地方去,可能他什么都沒有。一個人要體面地生活,收入是一個基本的前提,在這個基礎(chǔ)上再關(guān)注他的精神層面。我們確實在這方面想了很多辦法。比如在上世紀(jì)九十年代,我們就給大堂經(jīng)理這個級別的干部的父母發(fā)錢。這個事情看上去很簡單,但這使他在當(dāng)?shù)卮謇锩婧芡L(fēng),他會覺得到了海底撈以后,連家人每月都有200塊錢的補貼。如果他還要辭職,那就可想而知了,連他父母都會幫我說話,讓他留在這里好好干。
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如何留住人才的秘訣
問題三:海底撈員工的工資水平比同行業(yè)高多少?
張 勇:我不確切知道同行業(yè)的工資水平是多少,我估計差不多高出同行業(yè)10%。我覺得這個是微不足道的,更重要的是打造人力資源體系,在這個體系中,讓員工在物質(zhì)和精神層面都有收獲和發(fā)展。
問題四:如果招聘員工真沒得選的話,這些員工進(jìn)來以后,又如何能夠快速地融入海底撈的企業(yè)文化呢?他們怎么能夠像老員工一樣對待客戶,或者按照企業(yè)的規(guī)定和要求去做呢?這個其實挺難的。
張 勇:快速融入企業(yè)文化只存在于想象或愿望當(dāng)中。我們也發(fā)生過店員和顧客發(fā)生爭執(zhí)甚至拿了顧客買單的錢就跑掉的情況。但是我們一直都在努力讓員工盡快地融入我們的企業(yè)文化和價值訴求當(dāng)中。
除了個別失職的情況,我們絕大多數(shù)員工都是很努力地在為公司服務(wù)。很多員工在社會上受到了不公平的待遇,到了海底撈之后,我們會給他一些人性化的東西。在這種情況下,其實給他一點他就會很感激。
我覺得我們其實可以做得更好,這里面有一個執(zhí)行的問題。因為每一個新員工接觸的是領(lǐng)班,而領(lǐng)班對公司企業(yè)文化的理解是有差異的,所以你會發(fā)現(xiàn)在海底撈還是會有老人欺負(fù)新人的現(xiàn)象,這跟他的師傅、跟他的領(lǐng)班、跟他的店長有很大的關(guān)系,畢竟很多師傅、領(lǐng)班和店長也都很年輕,十九歲或者二十歲出頭,讓這些小孩子明白什么叫責(zé)任、什么叫戰(zhàn)略目標(biāo),確實很不容易。
問題五:現(xiàn)在90后的人都開始進(jìn)入社會工作了,你如何管理好這部分員工?
張 勇:我們店里面很多員工都是90后,還是有很多很勤奮的。我覺得還是要把創(chuàng)新做成這個企業(yè)的文化和人力資源體系的一部分。比如,我們不能拿對待70后的員工的方式來對待90后的員工。比如對于我這個年代從農(nóng)村出來的員工,給他父母發(fā)200塊錢他就很感激了,覺得有面子。
但是對于90后,再給他發(fā)200塊錢可能就不適合他了。他可能希望在宿舍里面安一臺電腦,下班之后打打游戲,跟他外地的女朋友在網(wǎng)上聊聊天。我們就得根據(jù)這些人的特點和需求,做不同的安排或設(shè)計。
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核心競爭力是人員資源體系
問題六:員工、顧客、股東,這三者如果要排一個順序的話,你是不是把員工視為第一位?
張 勇:不是,做生意還是要賺錢的,我覺得三個都一樣重要,而不是說哪一個更重要。比如股東不掏錢投資,員工就沒有工作的平臺。但員工進(jìn)到公司以后,你不停地壓榨他,他就不會好好服務(wù)你的客戶。所以在我看來,這三個是同等重要。
對于員工的關(guān)懷,我一直希望我們能做的更多,做得更好。我們的員工絕大多數(shù)都是農(nóng)民工,他們沒有受過良好的教育,處在社會最底層。十幾年前,很多農(nóng)民工還拿不到工錢,很多餐飲業(yè)的員工就住在地下室。我們給員工的待遇稍微改善了一下,給他們的照顧適當(dāng)多一些,外界就覺得我們把員工擺在第一位了。其實我覺得這些還是不夠的,和歐美國家相比也還是有差距的。我希望未來在這方面我們能夠做的更好。
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海底撈如何考核員工
問題八:海底撈的普通員工在服務(wù)顧客時有不小的自由度,這個自由度大了,你可能就會面臨虧錢。這方面你是怎么管理和控制的?
張 勇:這個問題,其實可以回到我剛才提到的在員工、股東、顧客之間找到一個平衡點。
我們不能總是站在自己的角度上考慮問題,我們一定要站在別人的角度考慮問題。比如一個顧客到了海底撈要等座,座位也沒有,一點小吃也沒有,人家一定就不等了,而不等的結(jié)果就是我們沒有收入。所以,我們必須在這種情況下增加一種服務(wù),而增加這個服務(wù)的成本實際上是非常微不足道的。還比如給客戶退菜,對于我們來說,食材成本是很低的,所以一定不要因為這么一點成本跟客人發(fā)生沖突。一些人都只算自己的賬,不算員工、同事、顧客的賬,所以合作者只會越來越少。
做生意一定是要賺錢的,只是不能太短視,不能只是說這一單賺了多少錢。比如說顧客吃火鍋,都喊咸了,這時應(yīng)該給顧客免單的。因為顧客消費你的產(chǎn)品,是一個不合格的產(chǎn)品,這個損失一定是要由商家承擔(dān)的。
問題九:現(xiàn)在媒體都在宣傳你不考核利潤。利潤到底考不考?如果不考核利潤,店長如何去獎勵?績效跟他的報酬有什么關(guān)系?
張 勇:利潤一定是要考核的。我們對利潤的看法,不看短期,而是要看長期。這個月賺不到錢,我一定考慮的是在未來賺更多的錢。但對一個優(yōu)秀店長我確實沒有直接去考核他的利潤,因為我覺得,如果想讓一個企業(yè)變得強大,每個店長在每個月和每一年的賺錢能力很重要,但更重要的是,他們有沒有能力把員工凝聚到一起,有沒有能力去保證顧客的滿意度。這樣才能保證我們長久的利潤。我們考核店長就兩個指標(biāo),員工滿意度和顧客滿意度。員工不滿意,顧客就沒法滿意。
我們的戰(zhàn)略目標(biāo)就是不斷提高顧客滿意度,在保證顧客滿意度的前提下,把海底撈建設(shè)成一個民族品牌。
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苦練內(nèi)功,做高端品牌
問題十:把海底撈這個品牌開到全中國的每一個角落,是你說的嗎?未來,你對上市有沒有考慮?
張 勇:我是這樣提的,把海底撈開到全中國。這是一個比較籠統(tǒng)的說法。我還是想把海底撈做成一個高端品牌,火鍋本身就是一個大眾化的東西,高端也高端不到哪里去,但是我希望海底撈在火鍋里面是一個比較高端的。換句話說,收費還想貴一點,但這一定受限于當(dāng)?shù)氐南M水平,所以有些地方還是不合適開。
一年多前完成了股改工作之后,我們就把融資停掉了。關(guān)于上市,我理解其首要任務(wù)還是融資,一定是想融資之后投資一些硬件和軟件,改善企業(yè)的一些架構(gòu)。我們很早以前就重視人力和物流,這是我們一直在做的事情,海底撈的效益完全可以保證做這些事情。而且中國的資本市場還不夠規(guī)范,我目前不太愿意加入進(jìn)去,或許實在缺錢了我可能才想進(jìn)去。目前,我還是想靠自己的力量穩(wěn)步發(fā)展。
我覺得現(xiàn)在制約我們的還是人力資源等幾個體系的問題。一個企業(yè)要發(fā)展,還是軟實力的問題。軟實力就涵蓋了人力資源體系、信息化管理體系、財務(wù)體系、物流體系等等,只有把這些體系建立起來,海底撈才能成為一個真正的品牌。當(dāng)這些體系都很差的時候,你拿一大堆錢開很多店,這不是加速毀滅嗎?所以我覺得現(xiàn)在不是快速擴張的時候,現(xiàn)在是靜下心來打造基礎(chǔ)體系的時候,我這么多年一直堅持這個觀點。
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有創(chuàng)意
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