返回列表蘇寧發(fā)力跨境電商
2015年，跨境電商迎來(lái)了爆發(fā)期。
就在本周，蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東前往香港，推進(jìn)蘇寧的跨境電商業(yè)務(wù)。在他看來(lái)，“香港發(fā)展跨境電商有天然優(yōu)勢(shì)。蘇寧香港要面向海外尤其是東南亞市場(chǎng)，進(jìn)一步完善海外采購(gòu)平臺(tái)，打通跨境購(gòu)物全流程?！?/span>
上周，張近東在日本考察了6年前收購(gòu)的樂(lè)購(gòu)仕，并表示樂(lè)購(gòu)仕未來(lái)3年內(nèi)將投資400億日元，在日本開(kāi)出50家門店。2014年，樂(lè)購(gòu)仕在蘇寧易購(gòu)開(kāi)設(shè)旗艦店，也開(kāi)始涉足跨境電商。
蘇寧線下的重資產(chǎn)為轉(zhuǎn)型線上提供了基礎(chǔ)。蘇寧方面表示，在日本，蘇寧通過(guò)樂(lè)購(gòu)仕組建海外直采隊(duì)伍，此外，蘇寧在美國(guó)、中國(guó)香港等地區(qū)也有自營(yíng)團(tuán)隊(duì)。蘇寧云店亦給用戶提供體驗(yàn)的場(chǎng)地。
自2010年轉(zhuǎn)型電商的蘇寧，去年成立了跨境電商項(xiàng)目組，采用“自營(yíng) 招商”的模式進(jìn)入熱門的跨境電商領(lǐng)域。蘇寧方面表示，今年重點(diǎn)布局之一便是海外購(gòu)和跨境電商。一方面，蘇寧旗下紅孩子主打跨境母嬰電商，與樂(lè)購(gòu)仕進(jìn)行合作；另一方面，“海外購(gòu)”2014年底上線，今年重點(diǎn)發(fā)力，主要品類除了母嬰外，還集中在化妝品、保健品和電器。
盡管炙手可熱，但跨境電商目前仍面臨著不少問(wèn)題。
艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，跨境的難點(diǎn)主要集中在三方面?！暗谝唬a(chǎn)品主要集中在食物和日用品上，很容易造假； 第二，物流所需的時(shí)間周期長(zhǎng)；第三，跨境電商平臺(tái)魚龍混雜?！贝送?，商品同質(zhì)化以及跨境支付難題，都是跨境電商繞不過(guò)的痛點(diǎn)。
中國(guó)電子商務(wù)中心主任曹磊表示，跨境電商的拿貨渠道主要有兩方面，一是品牌商授權(quán)，二是海外代理商或中國(guó)經(jīng)銷商授權(quán)，目前市場(chǎng)上大部分都是后者。
據(jù)悉，蘇寧在日本、美國(guó)、香港擁有3家海外公司，向當(dāng)?shù)貜S商、零售商直接采購(gòu)；另外，海外品牌商、授權(quán)商入駐蘇寧海外購(gòu)平臺(tái)，商品可以發(fā)至蘇寧保稅倉(cāng)或直接從海外直郵。在入駐過(guò)程中，蘇寧對(duì)品牌資質(zhì)進(jìn)行審核，并與海外商家約定正品保障。
其中，直接采購(gòu)的貨源質(zhì)量更有保障。除了貨源質(zhì)量，物流也是跨境商家必須要攻克的難點(diǎn)。蘇寧COO侯恩龍?jiān)赋?，“現(xiàn)在跨境電商的時(shí)效性很低，比如美國(guó)的商品，可能要8天甚至10天才能到。”他表示，蘇寧在美國(guó)有自己的采購(gòu)體系，清關(guān)和報(bào)關(guān)都由蘇寧自己完成，時(shí)間可以壓縮到5天左右。目前蘇寧已經(jīng)通過(guò)廣州、杭州、寧波、蘇州等地的保稅倉(cāng)，構(gòu)建了完整的跨境物流體系。
據(jù)了解，去年蘇寧將物流業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)，由專門的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。根據(jù)齊魯證券的互聯(lián)網(wǎng)零售系列專題報(bào)告，蘇寧在物流方面累計(jì)投入接近百億，儲(chǔ)備豐厚。另外，曹磊認(rèn)為蘇寧擁有的國(guó)際快遞牌照也增加了優(yōu)勢(shì)，蘇寧是國(guó)內(nèi)電商企業(yè)中首家取得國(guó)際快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可的企業(yè)。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2014年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模約為4.2萬(wàn)億元人民幣，比上年增長(zhǎng)33.3%。
如今，這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。6·18人造購(gòu)物節(jié)，跨境電商成了核心戰(zhàn)場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，隨著電商巨頭的進(jìn)入，一些中小企業(yè)的生存空間也受到擠壓?？缇畴娚涕T檻較高，以往走“擦邊球”的中小商家正面臨洗牌。
根據(jù)返利網(wǎng)發(fā)布的《返利網(wǎng)跨境電商用戶研究》，從跨境電商平臺(tái)滲透率來(lái)看，最高的為天貓國(guó)際，滲透率為25.7%；京東全球購(gòu)為14.7%，排在第二；亞馬遜海外購(gòu)為11.15%，位列第三。
占據(jù)最多市場(chǎng)份額的天貓國(guó)際，主要采取“保稅進(jìn)口 海外直郵”的模式。6月24日，購(gòu)聚劃算和天貓國(guó)際宣布開(kāi)啟“地球村”模式，繼國(guó)家館韓國(guó)館上線后，美國(guó)、英國(guó)等11個(gè)國(guó)家館登陸天貓國(guó)際；而京東全球購(gòu)采取品牌商家入駐和自營(yíng)海外直采模式，自營(yíng)模式占30%。在啟動(dòng)澳洲館同時(shí)，京東與澳大利亞郵政達(dá)成了電商和物流方面的戰(zhàn)略合作。在此基礎(chǔ)上，京東還將搭建出口平臺(tái)。
相比之下，蘇寧海外購(gòu)的市場(chǎng)份額目前仍偏小。蘇寧方面表示，蘇寧海外自營(yíng)的占比已經(jīng)超過(guò)50%，前幾年先后收購(gòu)了香港鐳射和日本樂(lè)購(gòu)仕公司，并且在美國(guó)設(shè)立硅谷研究院，成立了美國(guó)蘇寧易購(gòu)采購(gòu)公司。此外，蘇寧云店專門設(shè)立蘇寧海外購(gòu)專區(qū)，用戶可以在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后下單，商品從保稅區(qū)發(fā)貨。
除了蘇寧外，亞馬遜海外購(gòu)、聚美優(yōu)品、考拉海購(gòu)、洋碼頭、蜜芽寶貝等都打算在跨境電商中分一杯羹，在更多的地區(qū)和市場(chǎng)建立自己的陣營(yíng)。張毅表示，不管是京東還是蘇寧，在跨境電商領(lǐng)域都處在戰(zhàn)略布局的階段，還沒(méi)有形成非常大的規(guī)模。盡管跨境電商在慢慢崛起，也有諸多利好政策，但它畢竟會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)商家造成一定打擊。
（轉(zhuǎn)載自21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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