執(zhí)行強大且富有前瞻性的電子商務(wù)戰(zhàn)略，是很多零售企業(yè)都要面對的未來，如果看不到這一點，就會被甩出幾條街。

無論在中國還是世界其他地方，零售業(yè)如同大漠流沙正以前所未有的速度流轉(zhuǎn)變換。而電子商務(wù)正是促成這種變換的動力，不僅發(fā)揮出顯著而重要的顛覆作用，也為新秀麗提出需長期應(yīng)對的巨大挑戰(zhàn)。這讓我想起一句老話：“以防御避失敗，以進攻求勝利?！睒I(yè)內(nèi)經(jīng)營者的唯一生存法則是擁抱變化。倘若應(yīng)對得法，甚至能將其化作已知的最大機遇。

中國市場更是如此。在這里，由于收入增加，不斷壯大的城市中產(chǎn)階級更加自信，滋生出愈發(fā)強烈的旅行愿望，也帶來了消費品味和購物潮流的加速變化。簽證限制的放寬以及中國游客的閱歷增長也進一步激發(fā)了旅行的熱情和渴望，他們的旅行變得更加輕松，選擇的目的地也更具有冒險性。盡管中國官方數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的經(jīng)濟增長略顯一般，但其中的旅游支出并未減少，事實上還比以往更加健康，因為一個影響全球的巨變——西方的東方化——正在喚醒世界。

要充分利用這一點，企業(yè)的當務(wù)之急就是執(zhí)行強大且富有前瞻性的電子商務(wù)戰(zhàn)略。一度被視為因循守舊、一成不變的我們，現(xiàn)已重新定位為行李界的“頗特女士”（Net-A-Porter，奢侈品電商鼻祖）。這是很多零售企業(yè)都要面對的未來，如果看不到這一點，就會被甩出幾條街。電子商務(wù)正在改變消費者的品味，而零售商創(chuàng)造性的積極參與和變化都至關(guān)重要。這種創(chuàng)造也包括為實體店設(shè)置新的功能。以往，實體店是必去之所，現(xiàn)在卻變得可有可無，所以它不能只是單純的展示區(qū)或提貨點。如今，實體店需要提供體驗，需要保護店員的士氣，需要為客人營造必須反復(fù)前往的感覺。

實體店的體驗因產(chǎn)品而異。彼得?博林（Peter Bohlin）設(shè)計的蘋果專賣店以前所未有的方式讓顧客參與進來，體味未來的極簡主義和開放式游戲室、實驗室的感覺。加上參與式的員工和完美的效率，蘋果店之行本身就堪稱一種體驗——從門口排隊的人群就可見一斑。它的出現(xiàn)提高了實體店的標桿，成為令人企及的高度。

但是，就像均碼不見得適用于所有人，蘋果專賣店也只是其所在行業(yè)的樣板。對于其他行業(yè)而言，顧客的持續(xù)參與及保留激勵員工才是兩大難題。電子商務(wù)爆炸仿佛移動了球門柱。顧客網(wǎng)購呈不斷上升之勢，逐漸削弱了實體店作為銷售前端的地位，并讓店內(nèi)銷售指標失去了意義。如今，實體店不應(yīng)只是客戶投訴和退款的場所，相反，應(yīng)該有機會將游戲升級，接駁科技進步，鼓勵顧客到店。這才是未來，也是我們及早認識到的變化趨勢。我們的目標是建立一個員工可以同時分享線上和線下回報的機制，目前已全面鋪開，并在激勵和保留員工方面收效甚佳。以三家同屬一個匯水區(qū)或郵政編碼區(qū)的實體店為例。以前，線上銷售單獨計算，不僅影響客流量，也影響店內(nèi)銷售業(yè)績和員工士氣?，F(xiàn)在經(jīng)過調(diào)整，月銷售額會將同一地區(qū)的店內(nèi)和線上采購全部包括在內(nèi)——實體店員工也可共享所有銷售渠道的收入總和。這種激勵政策再加上我們新引進的店內(nèi)科技應(yīng)用，確保了顧客——及員工——能親眼見證我們的品牌緊隨21世紀的思路和設(shè)計與時俱進。其結(jié)果是客戶與產(chǎn)品的參與感增強，實體店員工倍受鼓舞，充滿干勁，不遺余力地為客戶提供最佳體驗——無論他們是現(xiàn)場購買還是回去網(wǎng)購。如今的實體店已成為促進電商成功的重要環(huán)節(jié)。

電商包含三大渠道。首先是已完成自身業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)變、建立了網(wǎng)上業(yè)務(wù)的既有傳統(tǒng)渠道合作方（如梅西等大型百貨公司官網(wǎng)），其次是亞馬遜、京東、天貓等純電商（其中的某些電商也在發(fā)展線下店鋪），最后是自家品牌網(wǎng)站，如新秀麗（samsonite.com）、途明（tumi.com）等。三種渠道各有所長，我們的目標是全面積極介入三大渠道，并保持平衡。

中國現(xiàn)在正處于拉動前沿，數(shù)以百萬的消費者正從網(wǎng)購回歸實體店。電子商務(wù)如今占到中國銷售總額的15%，若要繼續(xù)增長，必須深入二三四線城市。展望未來，預(yù)計電子商務(wù)將占到我們在華銷售的三分之一，我衷心期待這一天能夠早日到來。

作者：Ramesh Tainwala（新秀麗全球CEO）