返回列表【小鎮(zhèn)前沿】今日頭條、喜馬拉雅、貝貝網(wǎng)……誰會成為繼滴滴之后的獨角獸？
盡管資本寒冬，但全球科技市場上的爭奪從未停止過，中國的科技企業(yè)中仍不乏崛起者。8月1日，在中國出行市場上拼殺的Uber中國以及滴滴出行在一起了，滴滴出行將收購Uber中國的品牌、業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)等全部資產(chǎn)，同時也讓滴滴出行這個估值超285億美元的獨角獸在全球市場上獲得了更大的發(fā)展格局。
近日，美國知名付費訂閱新聞媒體The Information在名為《中國創(chuàng)業(yè)觀察》的報道中列舉了8家中國目前發(fā)展最為迅速、用戶數(shù)龐大和口碑良好的中國科技創(chuàng)業(yè)公司，并表示它們有望成為下一個滴滴出行。這8家企業(yè)包括今日頭條、喜馬拉雅FM、美麗聯(lián)合集團、PP租車、嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)、貝貝網(wǎng)等，涵蓋新聞、音頻、汽車租賃和電子商務(wù)等市場。
為什么這些企業(yè)能上榜？以滴滴的成功為借鑒，其介入了一個觸發(fā)率極高的出行領(lǐng)域，并通過共享經(jīng)濟的方式，積攢了大量的用戶，之后通過平臺模式，連接從C端到C端的需求。
而上述企業(yè)中的今日頭條、喜馬拉雅FM等也通過類似的共享模式成功聚攬了巨大的流量。The Information報道中稱，以喜馬拉雅FM為例，其所在音頻分享領(lǐng)域在近幾年快速興起，喜馬拉雅FM是其中的領(lǐng)頭羊。它讓每一個擁有手機的用戶可以便捷地創(chuàng)建個人播客，該應(yīng)用還使得音頻編輯和添加背景音樂變得十分簡單。目前，喜馬拉雅FM已集聚400萬名主播,包括10萬名認(rèn)證主播,累計上傳分享的音頻內(nèi)容達(dá)3000萬條。
喜馬拉雅FM還成立了專門的算法團隊，基于每個用戶習(xí)慣，進行大數(shù)據(jù)的個性化推薦，平臺目前擁有2.8億用戶，其中，活躍用戶平均每天的收聽時長達(dá)到108分鐘。
喜馬拉雅FM聯(lián)席CEO余建軍在接受The Information采訪時稱，除了廣告和“打賞”收入外，公司正在嘗試新的收入方式，包括自主研發(fā)銷售音響和耳機，并在上個月推出行業(yè)內(nèi)首個 “付費精品”專區(qū)。
截止6月16日，喜馬拉雅FM與“奇葩說”馬東團隊合作推出的《好好說話》音頻課程上線十天，訂閱收入已經(jīng)超過千萬人民幣。
與喜馬拉雅FM同樣但更早上線個性化推薦功能的今日頭條也被The Information看好。報道稱，今日頭條的核心則是利用大數(shù)據(jù)的定制系統(tǒng)——包括目錄、暫停、點擊、評論、喜歡和分享，以確保每位用戶在打開應(yīng)用時都能看到不同的界面。
目前今日頭條主要通過廣告盈利，但其也正通過增強內(nèi)容和訂閱服務(wù)以及擴大短視頻業(yè)務(wù)，嘗試直接向用戶收取費用。目前今日頭條擁有5億用戶和1.25億月活躍用戶。普通用戶每天在此應(yīng)用程序上花費超過65分鐘的時間。超過15萬的新聞媒體(其中包括1萬多個政府機構(gòu))在此應(yīng)用程序上發(fā)布消息。
美麗聯(lián)合集團、貝貝網(wǎng)則是隨著消費升級而涌現(xiàn)出的垂直類電商的佼佼者。The Information報道顯示，由蘑菇街、美麗說合并而來的美麗聯(lián)合集團出售針對女性消費者的各種產(chǎn)品，如從5美元T恤到2000美元的奢侈包包等。美麗聯(lián)合集團憑借2億注冊用戶和1500萬日活躍用戶，成為目前中國第四大電子商務(wù)平臺和第四大社交媒體平臺。聯(lián)合創(chuàng)始人岳旭強在接受采訪時預(yù)計2016年的總成交金額將達(dá)到29.8億美元。
而母嬰電商平臺貝貝網(wǎng)的目標(biāo)受眾是女性，多數(shù)是新媽媽，她們的消費習(xí)慣不同于傳統(tǒng)的中國消費者。貝貝網(wǎng)CEO張良倫在接受The Information采訪時稱，相比價格，貝貝網(wǎng)的目標(biāo)受眾通常更看重質(zhì)量和安全性。數(shù)據(jù)顯示，“貝貝網(wǎng)”去年的總交易額達(dá)到6000萬美元。
實際上，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對于創(chuàng)業(yè)企業(yè)并不十分有利。有券商報告稱，盡管中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的總數(shù)在過去的7年中，均以超5%的增速增長，但就近兩年來看，其增速正在逐步放緩。
硅谷頂尖風(fēng)投機構(gòu)Andreessen Horowit合伙人BenedictEvans也撰文表示“流量紅利將近”，他在文中嚴(yán)肅的討論手機銷量放緩和移動設(shè)備市場飽和是否意味著這一波移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮走向終點。原始的流量紅利正逐步消逝，而科技企業(yè)們對于當(dāng)下流量池的爭奪進入了膠著狀態(tài)。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，上述企業(yè)能夠在此背景下仍保持快速增長的重要原因之一，便是他們各自擁有的獨特產(chǎn)品屬性以及對于用戶需求的精準(zhǔn)把握，從而拉長用戶使用產(chǎn)品時長，并通過各類增值服務(wù)與功能增加產(chǎn)品使用的黏著度。
在產(chǎn)品屬性方面，隨著智能手機的普及和應(yīng)用場景的多樣化，互聯(lián)網(wǎng)用戶的時間被碎片化，因此，短視頻類或伴隨性的產(chǎn)品更能迅速占領(lǐng)流量入口。
面對這一趨勢，今日頭條正在擴大其短視頻業(yè)務(wù)，今日頭條副總裁趙添稱，“考慮到中國人的時間越來越碎片化，我們認(rèn)為視頻是快速消費的最佳方式”。喜馬拉雅FM所代表的移動音頻則是移動互聯(lián)下唯一的伴隨性媒體，“聽”可以發(fā)生在從早到晚所有雙眼被占用的場景中。其內(nèi)容分發(fā)不只是發(fā)生在智能手機上，而是在包括汽車、臥室、廚房、衛(wèi)生間等場景中的各種智能硬件中，觸達(dá)用戶在24小時中的各種應(yīng)用場景。
上述企業(yè)還對用戶需求做了精準(zhǔn)把控。今日頭條根據(jù)用戶的點擊與興趣來學(xué)習(xí)用戶的閱讀喜好,從而形成千人千面的推送內(nèi)容；喜馬拉雅FM通過大數(shù)據(jù)分析、人群畫像等，根據(jù)用戶的個人偏好、收聽習(xí)慣進行相對精準(zhǔn)地內(nèi)容推送；美麗聯(lián)合集團則是通過一些女性社群，交流穿衣打扮心得從而拉長了用戶的使用時長。
值得注意的是，盡管上述企業(yè)所處市場各有不同，但其中不乏分享經(jīng)濟和內(nèi)容付費的受益者，包括今日頭條、喜馬拉雅FM、PP租車、嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)等，這兩類模式的存在，給了創(chuàng)業(yè)企業(yè)無限的遐想，并集聚了諸多流量。
截至2015年底，國內(nèi)估值超過10億美元的分享經(jīng)濟領(lǐng)域的獨角獸企業(yè)已經(jīng)超過16家，覆蓋8大行業(yè)。到2025年，分享經(jīng)濟平臺將帶來26.4萬億元左右的直接收益。
除了分享經(jīng)濟外，過去幾年內(nèi)容付費已經(jīng)完成了基本的消費者教育。去年愛奇藝的視頻付費用戶超過了1000萬，今年前5個月已經(jīng)突破了2000萬。新一代的用戶已經(jīng)意識到好的內(nèi)容就是要付費的，互聯(lián)網(wǎng)上稀缺內(nèi)容的價值正越來越被認(rèn)可。
根據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報告》，33.8%的新媒體用戶已經(jīng)產(chǎn)生過對新媒體內(nèi)容的付費行為，15.6%的用戶有進行付費的意愿但是還沒有進行付費行為。50.6%的新媒體用戶不愿意也不打算為新媒體內(nèi)容付費，而2014年這一數(shù)據(jù)是69.7%。
受益于用戶習(xí)慣的變化，喜馬拉雅FM試水精品內(nèi)容付費，推出了包括《好好說話》等熱賣音頻課程?！敖袢疹^條”也正通過增強內(nèi)容和訂閱服務(wù)以及擴大短視頻業(yè)務(wù)，嘗試直接向用戶收取費用。
有行業(yè)觀察人士表示，盡管總流量增速逐漸放緩，但流量內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在逐步調(diào)整，未來流量洼地或?qū)⒏嗉性诜窒斫?jīng)濟、內(nèi)容付費等領(lǐng)域。
