去年年初，企鵝智酷發(fā)布了首份《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》。報(bào)告上線后，它的英文版本就獲得了超過(guò)10萬(wàn)閱讀量。中文版的轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載和引用，幾乎無(wú)法統(tǒng)計(jì)。

這次我們帶來(lái)最新的2016版《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》，涵蓋 社交、支付、媒體、生活服務(wù)、企業(yè)服務(wù) 五項(xiàng)微信業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)解讀。

報(bào)告采樣的全國(guó)范圍用戶，分別來(lái)自企鵝智酷的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，和中國(guó)信息通信研究院·產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃研究所的電話調(diào)研（在數(shù)據(jù)中分別標(biāo)注）。

樣本分別覆蓋全國(guó)40443名網(wǎng)民和全國(guó)1101名電話用戶。以及1017位微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者和806位微信企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)者。

報(bào)告核心數(shù)據(jù)如下：

1. 微信用戶中男性用戶居多，企業(yè)職員占比超過(guò)四成

   
   

2. 超過(guò)九成微信用戶每天都會(huì)使用微信，半數(shù)用戶每天使用微信超過(guò)1小時(shí)

   
   

3. 擁有200位以上好友的微信用戶占比最高，61.4%用戶每次打開微信必刷“朋友圈”

   
   

4. 35.8%的微信讀書用戶，提升了自己的閱讀量；超過(guò)1/4微信運(yùn)動(dòng)用戶，提升了自己的運(yùn)動(dòng)量

   
   

5. 微信紅包是微信支付中滲透率最高的功能，近七成用戶每月支付/轉(zhuǎn)賬額度超過(guò)100元

   
   

6. 微信支付走向線下的優(yōu)勢(shì)是簡(jiǎn)便和優(yōu)惠，超過(guò)半數(shù)用戶將微信支付視作線下付款的重要工具

   
   

7. 社交網(wǎng)絡(luò)成為第二大新聞渠道，滲透率超電腦 電視

   
   

8. 促成用戶微信分享新聞三要素：價(jià)值，趣味，感動(dòng)

   
   

9. 超過(guò)六成微信用戶使用過(guò)微信生活服務(wù)，手機(jī)充值、買電影票、吃喝玩樂(lè)消費(fèi)滲透率最高

   
   

10. 泛媒體類公眾號(hào)比例最高，超過(guò)1/4；服務(wù)行業(yè)公眾號(hào)占比約1/5

    
    

11. 微信企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)者調(diào)研顯示，傳統(tǒng)制造業(yè)占比最高

    
    

12. 運(yùn)營(yíng)者對(duì)公眾號(hào)的投資，數(shù)量和金額均明顯增長(zhǎng)

注：報(bào)告所發(fā)布數(shù)據(jù)和結(jié)論，均為企鵝智酷與中國(guó)信息通信研究院·產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃研究所，作為第三方研究平臺(tái)的獨(dú)立數(shù)據(jù)和判斷，不代表微信官方立場(chǎng)。

以下為報(bào)告正文：