返回列表【重磅】2016中國移動(dòng)電商市場(chǎng)研究報(bào)告來了（一）
即便馬云預(yù)言電商未來將被淘汰，目前的電子商務(wù)仍處于蒸蒸日上的趨勢(shì)，并朝著移動(dòng)化的方向快速發(fā)展。大型綜合類電商平臺(tái)移動(dòng)端銷售額占比逐年遞增，特賣、返利、跨境電商、二手等各類細(xì)分類電商app如雨后春筍般出現(xiàn)。甚至在以前難以開發(fā)的三、四線城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)，電商也做得風(fēng)生水起。
日前，獵豹全球智庫根據(jù)獵豹移動(dòng)Libra自有大數(shù)據(jù)，結(jié)合第三方研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，以中國電商市場(chǎng)和電商App作為主要分析對(duì)象，根據(jù)對(duì)電商市場(chǎng)的洞察，從中尋找共性與趨勢(shì)并挖掘亮點(diǎn)，幫助各位電商從業(yè)者發(fā)現(xiàn)中國電商市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。
1、電商的沃土，全球最大零售市場(chǎng)和電商市場(chǎng)
放眼世界，2016年中國將超過美國成為全球最大的零售市場(chǎng)，根據(jù)eMarketer對(duì)全球零售業(yè)的最新預(yù)測(cè)，中國2016年零售業(yè)銷售總額將達(dá)到4.886萬億美元，而美國零售業(yè)銷售額是4.823萬億美元。
另據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）的數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為全球最大的B2C電商市場(chǎng)。2015年，中國網(wǎng)購消費(fèi)者數(shù)量為4.13億，消費(fèi)者的年均網(wǎng)購開支為1508美元。中國的B2C電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6230億美元，B2B為2.078萬億美元。而2015年全球電商市場(chǎng)規(guī)模為22.1萬億美元，其中B2B電商市場(chǎng)規(guī)模為19.9萬億，B2C電商是2.2萬億。中國的B2C銷售額和網(wǎng)購消費(fèi)者數(shù)量都是最高。
2、2016年中國電商市場(chǎng)交易規(guī)模
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國電子商務(wù)交易額達(dá)10.5萬億元，同比增長(zhǎng)37.6%，增幅上升7.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7.9萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模2.3萬億元?；ヂ?lián)網(wǎng) ”與工業(yè)4.0的助推使B2B迎來新發(fā)展，政策重點(diǎn)幫助傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化和互聯(lián)網(wǎng)化，目前B2B發(fā)展需求和國家政策契合，或?qū)樾袠I(yè)發(fā)展提供新動(dòng)力。
3、移動(dòng)端占比上漲，推動(dòng)電商市場(chǎng)繁榮
根據(jù)全球知名調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森在2015年6月的調(diào)查顯示，中國使用移動(dòng)設(shè)備購物的比例明顯高于受訪國家平均水平。例如，46%中國受訪者表示通過智能手機(jī)購買美容產(chǎn)品或包裝食品。
另據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端在零售網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易規(guī)模中占比已連續(xù)5年上升，并在2015年達(dá)到52.7%超過了PC端。截止至2016年上半年，中國移動(dòng)網(wǎng)購交易規(guī)模在零售網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易規(guī)模中占比已達(dá)69.4%，相比于2011年1.4%的占比，上升約48.5倍，移動(dòng)端化的進(jìn)程增速驚人。
當(dāng)然，在移動(dòng)端化的轉(zhuǎn)變進(jìn)程中，商家的主動(dòng)引導(dǎo)起到了很重要的因素。移動(dòng)電商中，如天貓、京東、蘇寧易購等通過促銷優(yōu)惠，積分獎(jiǎng)勵(lì)方式不斷將用戶購買行為向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，同樣的商品在移動(dòng)端購買比PC端價(jià)格更加優(yōu)惠，價(jià)格優(yōu)勢(shì)下，用戶的向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變也就自然而至。
1、中國購物類AppTop40 榜單
為了考察中國電商移動(dòng)端的實(shí)力，獵豹全球智庫根據(jù)獵豹移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)Libra 采集了中國安卓手機(jī)市場(chǎng)購物分類排名前40 的App 榜單，具體排名如下：
2、中國購物類App分類
在中國市場(chǎng)購物分類Top40榜單中，可以細(xì)分為：綜合類、特賣類、導(dǎo)購/返利、跨境電商、品牌電商、二手電商、母嬰類、B2B、微商、眾籌購物這10個(gè)類別。
從細(xì)分占比中可以看出，在中國市場(chǎng)購物類App前40中，綜合、導(dǎo)購/返利、特賣這三類占比最多，占據(jù)了Top40榜單的半壁江山。排名后續(xù)的分類也很好體現(xiàn)出了中國電商App市場(chǎng)的多樣性，當(dāng)下火熱的跨境電商有4席上榜，小米、華為、樂視三甲品牌電商撐起了中國科技電商風(fēng)潮，阿里巴巴成為B2B領(lǐng)域的一枝獨(dú)秀，后續(xù)排列中也看到了優(yōu)秀的二手、母嬰、微商App的入圍，另外還看到了新興的眾籌購物App。
敬請(qǐng)期待明天的細(xì)分市場(chǎng)重點(diǎn)分析喲
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