返回列表【小鎮(zhèn)前沿】騰訊的腦洞和故宮的礦藏，能擦出什么火花？
若是使用苛刻的標(biāo)準(zhǔn)，IP的歷史長度必然需要納入考慮，時間的檢驗(yàn)永遠(yuǎn)是熱情保質(zhì)期的試金石。迪士尼是在米老鼠推出之后的第二十七年，才建設(shè)了其第一座主題樂園，暴雪亦是在距離第一版《魔獸爭霸》問世二十二年之后，才將跳票多年的同題材電影推向院線，撐起中國游戲行業(yè)半壁江山的「西游」和「三國」，更是基于經(jīng)久不衰的沉淀。
站在這個角度，內(nèi)容商品生命周期的可延續(xù)性，是比狂熱的情緒催眠更加重要的。
談到這個話題，是因?yàn)橐浴癗EXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”為契機(jī)，騰訊和故宮博物院圍繞賽事主題、跨界合作和創(chuàng)新人才培養(yǎng)等方面展開了長期合作。很少出現(xiàn)在自家活動臺上的馬化騰，也為這場活動全程站臺，如此重視，是因?yàn)榭粗辛斯蕦m這個超級大IP。故宮的加入，讓騰訊又一次展現(xiàn)了“連接器”的能量。
但是疑問在于，故宮博物院所擁有的IP層面的價值究竟是什么？
毋庸置疑，故宮博物院自然符合上面說到的「歷史長度」的標(biāo)準(zhǔn)，這座盤踞在時間長河上的皇家宮殿在成為古物陳列所后，擁有了文化分量厚重的藏品資源，故宮的微信公眾號更是新媒體的運(yùn)作典范之一。
不過，這些贊譽(yù)，好像依然回答不了疑問：清明上河圖、九成宮醴泉銘、明德化白釉觀音座像、玉螭鳳云紋璧……它們固然價值連城，卻與當(dāng)下盛行的IP經(jīng)濟(jì)有什么關(guān)系？
此前看過一個有趣的相關(guān)新聞——「百名大學(xué)生聯(lián)名致信馬化騰」，某高校學(xué)生認(rèn)為微信和QQ等社交應(yīng)用里的表情有著咖啡、啤酒、蛋糕，獨(dú)缺中國傳統(tǒng)的茶，故而在社交刻奇的驅(qū)動下，向馬化騰發(fā)出公開信，希望在表情包里能夠看到茶道文化的身影。
不知道這對于騰訊開發(fā)中國傳統(tǒng)文化的動力是否又添了一把火，但對于騰訊來說，面對這一課題，故宮博物院必然是最佳合作伙伴，為此騰訊拿出了滿滿的誠意，用接入數(shù)以十億計(jì)的用戶的表情、游戲等產(chǎn)品，希望共同發(fā)動具有創(chuàng)作能力的年輕人來為傳統(tǒng)IP嫁接互聯(lián)網(wǎng)的張力。
因此，從形式主義來論證騰訊與故宮的合作必要性，也顯得簡易起來：前者與后者分別對應(yīng)著新舊文化的共處，一個刷著表情包、慣用「666」的年輕人，可能只會從《甄嬛傳》里接觸到紫禁城的古老和滄桑，而一個游人如織的重點(diǎn)文物保護(hù)單位，正期待將影響力送出那高高封鎖的宮墻。
名于安徒生和哥本哈根市的美人魚，最終只能在迪士尼的工業(yè)機(jī)器的轟鳴聲中得以貨幣化，同樣是花木蘭，在郭茂倩的記載里就是一個忠孝節(jié)義的臉譜人物，也是迪士尼才能讓她成為一個追求自我的青年女性，符合了當(dāng)代的價值觀。
而這也是騰訊和故宮牽手之后，同樣要面對的問題。騰訊選擇借力社交與泛娛樂，全面挖掘和推廣故宮潛藏IP價值，以此開啟新的嘗試。因此古色古香的表情包，和朋友圈里分享的精心制作的交互設(shè)計(jì)背后，是騰訊利用創(chuàng)意人才聚集的平臺，帶動年輕人對傳統(tǒng)文化的關(guān)注和簇?fù)淼囊靶摹?/span>
2015年，久負(fù)盛名的美國制作人Jonah Hirsch，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)復(fù)原了萊特兄弟第一次試飛雙翼滑翔機(jī)的體驗(yàn)。這支令人以第一人稱視角身臨其境的影片，讓Jonah Hirsch的公司獲得了資本的注入，并與產(chǎn)業(yè)上下游的設(shè)備供應(yīng)商和分銷渠道建立了堅(jiān)實(shí)的合作基礎(chǔ)，而其技術(shù)亦被美國的許多高校和科技館青睞，希望能夠用于重現(xiàn)那些僅僅存在于書面文字中的歷史。
“展望未來，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新將助力故宮，產(chǎn)生更強(qiáng)的文化輻射力。隨著VR、AR等連接技術(shù)的發(fā)展，很多沒有來過中國的人，將來也可以沉浸到美輪美奐的數(shù)字故宮里?！瘪R化騰在發(fā)布會現(xiàn)場的這段話，其實(shí)也是所有關(guān)注傳統(tǒng)文化的人所期待的。
但是，邁出第一步，決心是最重要的，而在第二步、第三步乃至整個前行的過程中，持續(xù)的投入、理想的支持和多邊的協(xié)作，是未來現(xiàn)實(shí)而嚴(yán)肅的試題。
【沒看過這個腦洞大開的穿越H5的鎮(zhèn)友，趕緊點(diǎn)擊閱讀原文感受騰訊和故宮的跨界合作】
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