返回列表【重磅】淘寶最全數(shù)據(jù)，最強(qiáng)解讀中國(guó)消費(fèi)數(shù)據(jù)

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如果一個(gè)快遞盒=1m3米漿 0.3度電 1條生產(chǎn)線 3米膠帶

那么大概我們可以說

一次網(wǎng)購(gòu)=30次鼠標(biāo)點(diǎn)擊 20個(gè)頁(yè)面瀏覽 2次猶豫 25次意見征詢 10句旺旺記錄

而一個(gè)淘寶=6000個(gè)超市 4000個(gè)商場(chǎng) 900個(gè)菜市場(chǎng) 2000家餐館……

數(shù)據(jù)可以量化生活，而淘寶擁有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的最大數(shù)據(jù)庫(kù)

12月8日，淘寶網(wǎng)與第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告·2015》，通過探索揭秘3.86億淘寶用戶在過去五年的消費(fèi)現(xiàn)狀與行為，用商業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告全景解讀中國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。報(bào)告囊括了服飾、母嬰、戶外運(yùn)動(dòng)、食品、數(shù)碼家電、時(shí)尚美妝、家居、鞋包八大主要行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)。

移動(dòng)電商時(shí)代來臨

截止2015年第三季度，全行業(yè)在移動(dòng)端滲透率達(dá)61.7%，在過去5年的移動(dòng)端消費(fèi)中，iOS用戶消費(fèi)金額占比50.5%，Android用戶消費(fèi)金額占比為38.5%。其中，服裝鞋包行業(yè)移動(dòng)端增長(zhǎng)速度最為搶眼。

對(duì)手機(jī)終端的偏好度不同，無線購(gòu)買習(xí)慣也完全不同。 Android端消費(fèi)者偏好的品類大多為實(shí)用性產(chǎn)品，自行車、大家電、成人用品、家庭保健和保險(xiǎn)產(chǎn)品等是他們的最愛，他們偏向于購(gòu)買新手機(jī)，特別是對(duì)安卓手機(jī)更新?lián)Q代。iOS端消費(fèi)者則更追求高生活品質(zhì)，偏好的商品諸如門票、酒店、度假、網(wǎng)游等，也更喜歡購(gòu)買全球購(gòu)商品。

消費(fèi)力往三四級(jí)城鎮(zhèn)下沉

鞋靴、數(shù)碼、服裝行業(yè)開始呈現(xiàn)城市縣級(jí)的下沉趨勢(shì)，主要訂單來源從一二級(jí)城市逐漸向下擴(kuò)展。三四級(jí)城市的“土豪”是正在興起的網(wǎng)購(gòu)金主，手表、化妝品和高端珠寶等高消費(fèi)類目，家具和家裝等大件商品類目，三四級(jí)城市的購(gòu)買力更為明顯

三四線城市有望通過移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展：一線城市年輕消費(fèi)者占比為所有城市級(jí)別最低，四線城市年輕消費(fèi)者占比最高。

年輕人重新定義互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)主力軍主要由70后、80后、90后組成。其中80后、90后僅占全國(guó)總?cè)丝诘?1%，卻貢獻(xiàn)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的55%、中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群的73%。

淘寶大數(shù)據(jù)提煉的消費(fèi)畫像特征顯示，70后重家庭，消費(fèi)關(guān)鍵詞為健康、居家、品味、精打細(xì)算、攝影控、高檔； 80后是實(shí)用主義，消費(fèi)關(guān)鍵詞為工作狂、育兒、實(shí)用、優(yōu)惠、二手淘寶、壕；90后耍個(gè)性，消費(fèi)關(guān)鍵詞為數(shù)碼控、夜貓子、社交黨、移動(dòng)控、美顏、屌絲。

從消費(fèi)金額來看，作為職場(chǎng)的生力軍，80后在消費(fèi)能力上完勝；筆單價(jià)來看，70后最高，說明70后高消費(fèi)檔次導(dǎo)致其購(gòu)買商品平均價(jià)格會(huì)更高；90后群體使用移動(dòng)端成交的商品接近七成，是不折不扣的移動(dòng)控；從成交金額來看，70后與80后PC端仍占據(jù)多數(shù)，購(gòu)買貴重大件商品，而90后移動(dòng)端多用來購(gòu)買輕量、低價(jià)的商品。