返回列表重大報告，你肯定猜不到電商圈未來TOP5潮流趨勢
未來流行的是網紅爆款還是明星同款？
剛剛國家公布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》
是不是預示著健康產業(yè)即將迎來黃金時代？
如果你想在2017年的電商布局中搶占先機，
就不得不關注以下這份未來報告
10月23日，天貓雙11潮流盛典在上海舉行。期間，第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓發(fā)布《2016全球潮流生活消費趨勢報告》，基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，洞察線上服飾行業(yè)消費趨勢，預測最新潮流趨勢。
權威數(shù)據(jù)機構和電商平臺的預測報告，你值得擁有
趨勢一
明星同款是電商爆款制造機
《報告》說明了一個現(xiàn)象——明星同款，成為線上爆款制造機，高曝光率的偶像明星和影視劇對線上服裝潮流影響巨大，已經成為年輕人穿衣風向標。一方面是影視劇的穿衣風潮會引發(fā)消費者模仿，比如2014年“來自星星的你”女主角全智賢、2016年“太陽的后裔”女主角宋慧喬，她們在劇中造型能極大地刺激消費者在線上搜索并購買。
同時，明星街拍的穿著也能引發(fā)消費者在線購買，譬如高圓圓、楊冪和范冰冰同款撐起線上爆款的“半壁江山”，高圓圓街拍中的衛(wèi)衣、毛衣，范冰冰的連衣裙、皮衣，都是粉絲最愛購買的品類。
而2016年被討論最多的網紅，對消費潮流的影響力不容小覷。無論是小白鞋、飛行員夾克還是超短毛衣，以超模Gigi Hadid、Kylie Jener為代表的網紅姐妹團穿一款火一款，這些明星的名字也成為消費者線上搜索潮流款式的熱門關鍵詞。
《報告》分析，驚人的偶像效應造就了一大批網紅店鋪和原創(chuàng)品牌，精明的品牌開始學會按照潮流趨勢傳播路徑展開營銷，即更加注重線上推廣，特別是直播和時尚博主推薦。
1、當你說IP的時候，其實是在說明星
雖然中國的消費市場被全球IP版權方看好，但對比迪士尼模式和日漫陌生，中國的IP衍生品開發(fā)尚處在初級階段?！罢f到底，今天的影視IP還是基于明星在做，品牌商與影視IP結合，也是想蹭明星的熱量?！?/span>
在這一背景下，明星同款在淘寶的搜索量是衍生品中最大的。每一部影視劇出來，明星同款都因為各種原因，被盜版商家把大部分錢給賺走了。
2、網紅不是你想做想做就能做，推廣也得砸錢
雖說網紅店現(xiàn)在很火，但做大銷量也沒有想象中那么容易，粉絲不是免費的，花錢買有些人也是吃不消的。我身邊的網紅圈子，基本上從不在淘寶花廣告費，主要的費用就是花在微博上，比如微博頭條和粉絲通。這里就不說名字了，因為我知道的也未必是確切數(shù)字，一個大網紅發(fā)一條微博頭條的費用是47000塊錢，我不知道是推給全網還是自己粉絲，上新時至少發(fā)15～20微博頭條，他們的推廣費用其實也非常大，一年在微博上可能也花了將近千萬吧。
趨勢二
三四線城市消費者規(guī)模大，可開發(fā)潛力巨大
《報告》顯示，線上服飾主流消費人群為女性，以80后90后為主，并且電商在二三線城市滲透率高。此外，男性品類增幅明顯。
1、三四線城市的小品牌將被清洗
這兩年國際大牌通過電商真的把渠道下沉下去了，從從麗人麗妝的數(shù)據(jù)來看，三四線城市和農村的訂單占比已經有30多個點，每年增速也有幾個點。
我預計再過5年時間，現(xiàn)在市面上一半的品牌會被換掉，其中也包括三四線城市的區(qū)域品牌。他們面臨的競爭將會非常殘酷，一方面是國外新品牌進入中國的速度越來越加快，另一方面是國內品牌進攻市場的勢頭也很猛。
2、所有的品牌都在培養(yǎng)用戶的消費習慣
現(xiàn)在國際一線箱包品牌線上的代運營都是百秋在做，現(xiàn)在國際一線箱包品牌，線上的消費者主要來自一線城市，二線城市也還不錯，三線城市的消費者占比低，到了四線城市用戶基本不認識國際箱包品牌了。
不過，畢竟三四線城市、農村的市場巨大，農村在城鎮(zhèn)化，他們消費習慣也在發(fā)生改變，現(xiàn)在所有的品牌都在做農村市場，不是說立馬能看到銷量，而是在培養(yǎng)用戶消費習慣。
趨勢三
天貓已成最in潮流風向標
《報告》顯示，天貓占近八成線上服飾B2C的市場份額成為行業(yè)TOP1。2016年，阿里巴巴中國零售平臺年度活躍用戶超過4億，天貓服飾品牌數(shù)量則過5萬。時尚品牌將天貓作為潮流服飾上新的首發(fā)陣地，天貓也由此成為最in的線上潮流風向標。
商家也不容易，天貓干預多
商家參加雙11不容易，天貓、京東和唯品會三個平臺都不能得罪。過去雙11，有些平臺還會派人到品牌商公司蹲點。今年天貓只是沒有把二選一或者三選一直接說出口，但是會用各種方式讓我們商家明白這回事。
今年雙11，現(xiàn)在天貓還沒有公布銷售目標。每一年的指標天貓不是瞎說的，除了大數(shù)據(jù)之外，也會實現(xiàn)讓各個類目的KA商家報銷售目標，報的數(shù)字越大、營銷費用花得越多的商家得到天貓的支持就越多。今年我就后悔把數(shù)字報低了，我的兩個同行就報得比我高得對，對比之下給我的資源就會少。
趨勢四
極簡風服飾增速快，中國原創(chuàng)設計被推崇
《報告》顯示，因為消費升級催生了多元化、個性化需求,有風格的個性化品牌增長較快。其中，一二線城市最愛極簡風潮，極簡風女裝線上銷售持快速增長勢頭。
設計師品牌會帶來2017年新款。在盛典現(xiàn)場，也設有中國原創(chuàng)設計師品牌展位，在天貓雙112016全球潮流盛典中，東方風被當做六大潮流風格之一。
1、細分類目個性化產品增長真快
我們上半年和合作伙伴一起做了內褲天貓店，一年下來會做到3000萬，細分品類下性價比高、有特點的產品在天貓的增長還是很快。未來貓人要聯(lián)合各個品類的合作伙伴，共同打造不同品類優(yōu)質店鋪。
2、市場細分帶來的機會還會體現(xiàn)在新品類上
寶尊看好健康和醫(yī)療領域的發(fā)展前景，以及個性化品牌的增勢。醫(yī)療和健康領域目前由于有一些政策壁壘，有些領域還沒有完全做到很市場化。但是在未來一定會變得非常市場化，并且是非常大的一個市場。再一個，我們很關注個性的品牌和公司，比如C2B的內容，或者是一些設計師品牌。
3、風格明顯、調性十足本身就是引流機
李克強總理今年也多次提到工匠精神，政府也捕捉到了這是品牌消費的大趨勢。再過十年國產設計師品牌的體量和今年相比會有大變化。
茵曼母公司匯美集團要成為一家設計師品牌孵化平臺。不管是自建還是收購，我們所有子品牌都有一個共同特點，那就是風格鮮明和調性十足，加入到匯美集團后他們均保持設計獨立，可選擇共享集團的供應鏈、財務、HR、IT管理系統(tǒng)的模式。單個人去拼單個品牌和N個人去拼N各品牌，它的化學反應是不一樣的。
趨勢五
運動風勢不可擋
《報告》顯示，2015年以來增幅尤其顯著。時尚和專業(yè)兩者兼得，是時尚運動風的核心要素。
中老年時尚運動服裝會慢慢火起來
80年代是人口生育高峰期，90后比80后人口掉了30%，00后又比80后掉了50%，再過五年今天的80年初的人到了40歲，00后變成20歲，我們這些人都變成“臘肉“了。
你看，人口是在下降的，但供給卻一直很大，五年后供給和需求之間的沖突會比今天兩倍嚴重。在這種情況下，競爭和洗牌得有多激烈。真的，轉型的時間就只有這兩三年時間，絕對沒有五年，五年之后一大堆不能轉的就差不多結束了。
雖然人口不斷在減少，但娛樂、運動、健康與醫(yī)療這四個領域還會保持高速增長。其中運動領域，我比較看好做時尚中老年運動服裝，因為80后、90后進入中老年之后，他們對運動服裝的喜好肯定和60后、70后不一樣。這一塊，誰先搶到市場誰先吃到肥肉。
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